Il panorama contemporaneo è caratterizzato dal cambio di paradigma del consumatore da soggetto passivo a co-creatore dei processi di acquisto. In questo contesto le strategie di comunicazione che impiegano canali digitali sono le più funzionali. Una gran fetta del marketing online è coperta dalla figura degli influencer, i quali, ben si conciliano con l’interazione continua che gli utenti anelano.
Influencer Marketing
Un influencer è un attore autorevole in un dato contesto la cui popolarità può essere sfruttata dai brand con i quali collabora. Tendenzialmente gli obiettivi di una collaborazione possono essere molteplici, dall’incremento delle vendite di prodotti di un brand all’ampliamento della visibilità. Se il settore degli influencer umani è abbastanza conosciuto, non vale lo stesso per il loro collega virtuale. Infatti, nel continente europeo, l’influencer virtuale risulta essere ancora preso poco in considerazione.
Gli influencer virtuali più famosi
Quella dei virtual influencer è una tendenza in crescita, questo per diverse ragioni. Questi ultimi, così come i colleghi umani, hanno proprie caratteristiche distintive, una propria storia, abitudini e filosofia di vita. La differenza sostanziale è che non è possibile vederli in carne ed ossa dato che si tratta di CGI, ovvero Computer-Generated Imagery. Nascono dalle menti di artisti digitali, animatori o agenzie. Per questo motivo è possibile anche personalizzarli a piacimento del brand con cui collaborano. Uno dei principali benefici dell’impiego di un’influencer di questo tipo nella strategia di un’azienda è che gli eventuali rischi legati a scivoloni degli influencer reali sono ridotti di molto dato che l’imprevedibilità umana è del tutto assente. Inoltre, risultano riuscire a coinvolgere gli utenti il triplo rispetto agli influencer tradizionali.
Sono tanti gli influencer virtuali che godono di un enorme successo da un punto di vista di seguito e interazioni. Tra queste ricordiamo le famosissime Lu from Magalu con i suoi quasi 7 Mln di follower e Lil Miquela con 2.7 Mln di follower su Instagram. Entrambe hanno collaborato con grandi brand del calibro di Prada e Alexander McQueen. In particolare, nel mondo della moda sono nate delle collaborazioni interessanti. Ricordiamo il caso della modella virtuale Noonoouri che in occasione delle Fashion Week di Milano e Parigi di quest’anno ha condiviso contenuti in cui indossava i capi delle ultime stagioni di brand famosi tra cui Gucci e Schiaparelli.
Chi sono i virtual influencer italiani
Per quanto riguarda l’Italia, risulta essere più marginale la presenza di influencer virtuali rispetto ai competitor internazionali. Tra i casi più noti in Italia abbiamo in primo piano le gemelle Eli e Sofi ( @eli.sofi.twins su Instagram) con quasi 50k follower e la tanto discussa Venere (@venereitalia23) che oggi risulta essere la virtual influencer italiana più seguita con 272k follower.
