Instagram sta sperimentando un nuovo tipo di pubblicità sui Reels che si può saltare dopo pochi secondi, proprio come su YouTube. Gli utenti hanno notato un piccolo contatore in alto a destra dello schermo e, quando appare il pulsante ‘Skip’, è possibile tornare subito all’inizio del Reel senza vedere tutta la pubblicità.
Meta tra utenti e profitti: come trovare l’equilibrio
Meta conferma di essere al lavoro su un nuovo test per i Reels: l’idea è capire se questo formato possa aiutare gli utenti a scoprire aziende e prodotti senza interrompere l’esperienza di navigazione. A differenza di YouTube, però, Meta ha chiarito che i creator non riceveranno una quota dei ricavi pubblicitari generati dai Reels: l’azienda manterrà il controllo completo sulle entrate.
Meta punta tutto sui Reels: il nuovo cuore della strategia social
Negli ultimi mesi, Instagram ha esteso il suo ecosistema pubblicitario, inserendo spot tra un Reel e l’altro e un formato “ad break” non skippabile lanciato nel 2024. Con questa novità, Meta sembra voler sperimentare un equilibrio tra coinvolgimento degli utenti e presenza della pubblicità, senza appesantire troppo la navigazione.
Gli investimenti nel social advertising continuano a salire
Secondo il Gartner CMO Spend Survey 2025, i marketer dedicano in media il 30,6% del loro budget totale ai media a pagamento, segnando un aumento del 10% rispetto all’anno precedente. Tra i canali digitali, i social media si confermano al secondo posto per investimento, a testimonianza del ruolo sempre più centrale di piattaforme come Instagram nella pubblicità digitale.
Instagram davanti a Facebook e YouTube quando si parla di acquisti
Instagram registra un intento d’acquisto più elevato rispetto a Facebook e YouTube, secondo Greg Carlucci, senior director e analista di Gartner. L’esperto sottolinea che ogni nuovo formato pubblicitario sperimentato da Meta rappresenta un’opportunità per rendere la pubblicità più integrata nel social commerce, allineandola alle preferenze dei consumatori e ai nuovi modi di fruire dei contenuti.
Anche gli spot skippabili possono essere efficaci
Le pubblicità non skippabili hanno spesso un prezzo più alto, perché assicurano visualizzazioni complete. Al contrario, i formati skippabili potrebbero permettere a Meta di ottenere segnali di engagement più autentici, capendo meglio cosa interessa davvero agli utenti senza appesantire la loro esperienza sulla piattaforma.
In conclusione
Instagram continua a sperimentare nuovi formati pubblicitari sui Reels, cercando un equilibrio tra visibilità per i brand e comfort per gli utenti. Tra spot skippabili e non skippabili, l’obiettivo di Meta è comprendere meglio le preferenze del pubblico e rendere la pubblicità più integrata nel social commerce, confermando il ruolo centrale della piattaforma nella strategia digitale dei marketer.
