Con l’introduzione di nuovi servizi a pagamento, Meta punta a ridurre la dipendenza dal modello basato esclusivamente sulla pubblicità. L’azienda di Mark Zuckerberg ha infatti deciso di estendere l’offerta premium delle sue piattaforme social, aggiungendo gli abbonamenti Facebook Plus e Instagram Plus.
Le indiscrezioni pubblicate da TechCrunch e rilanciate da 9to5Mac indicano un prezzo iniziale di 3,99 dollari al mese per ciascun piano. Le nuove formule debutterebbero insieme a WhatsApp Plus, la versione in abbonamento dell’app di messaggistica. Sebbene il lancio sia destinato al mercato globale, la disponibilità potrebbe avvenire in modo progressivo, rendendo i servizi accessibili agli utenti in momenti diversi a seconda dell’area geografica o della fase di distribuzione.
Instagram Plus, più strumenti per gestire e valorizzare le Stories
Instagram Plus concentra gran parte delle nuove funzionalità sulle Stories, offrendo agli utenti strumenti avanzati per gestire pubblico, visibilità e interazioni. Tra le novità segnalate da TechCrunch figura una metrica che mostra quante volte una Storia è stata rivista, utile soprattutto per creator e professionisti che vogliono misurare l’interesse generato dai contenuti. Il servizio permette inoltre di creare liste illimitate di destinatari, andando oltre gli “Amici più stretti”. Tra le altre funzioni previste ci sono la promozione di una Storia una volta a settimana, una durata estesa oltre le 24 ore, la ricerca tra gli spettatori e la visualizzazione anonima delle Stories.
Più controllo sul profilo e nuove opzioni di personalizzazione
Tra le novità di Instagram Plus spicca la possibilità di pubblicare contenuti direttamente sul profilo e negli highlight senza mostrarli nel feed dei follower. Una funzione che offre maggiore controllo sulla gestione della propria presenza online e conferma la tendenza di Instagram a distinguere sempre più i diversi spazi della piattaforma, come feed, Stories e contenuti in evidenza. L’obiettivo è consentire agli utenti una gestione più flessibile della propria identità digitale. Il pacchetto include inoltre alcune opzioni di personalizzazione, tra cui le reazioni animate Super Heart, icone alternative dell’app, nuovi font per la biografia e strumenti aggiuntivi per organizzare gli highlight.
Facebook Plus, funzioni premium ancora da definire
Meta non ha ancora svelato tutti i dettagli di Facebook Plus, che dovrebbe comunque offrire funzionalità simili a quelle di Instagram Plus adattate al social network, con l’obiettivo di testare l’interesse degli utenti verso servizi premium a basso costo. Inoltre secondo Naomi Gleit, head of product di Meta, in futuro arriveranno anche nuove opzioni dedicate alla creatività e alla personalizzazione.
Gli abbonamenti Meta tra nuove entrate e sfide di mercato
Il lancio di Facebook Plus e Instagram Plus rientra nella strategia con cui Meta punta a diversificare le proprie fonti di ricavo in un mercato pubblicitario sempre più complesso, influenzato dalle restrizioni sulla privacy, dalla concorrenza di TikTok e dalla crescente frammentazione dell’attenzione degli utenti. Con un prezzo di partenza di 3,99 dollari al mese, i nuovi piani offrono una soglia d’ingresso contenuta che potrebbe favorire un’ampia adozione. Anche una percentuale ridotta di abbonati, applicata alla vasta base utenti delle due piattaforme, sarebbe infatti sufficiente a generare entrate significative. Meta dovrà però gestire con attenzione questa transizione: Facebook e Instagram hanno costruito il loro successo sulla gratuità e l’introduzione di funzionalità a pagamento potrebbe alimentare il timore di un progressivo ridimensionamento dell’esperienza gratuita. Per il momento, gli abbonamenti sembrano limitarsi a strumenti aggiuntivi dedicati a personalizzazione, controllo e visibilità, senza incidere sulle funzioni essenziali. Resta inoltre da capire come l’azienda presenterà l’offerta nei diversi mercati e quale ruolo avranno questi piani nel futuro modello di business del gruppo.
